Lay’s überarbeitet sein Logo, um die „echten, auf dem Bauernhof angebauten Kartoffeln“ hervorzuheben

Die amerikanische Snackmarke Lay’s hat eine neue Version ihres ikonischen roten und gelben Logos vorgestellt, das nun Sonnenstrahlen enthält – ein Tribut an das landwirtschaftliche Erbe der Marke, die sich ihrem 100. Jubiläum nähert.

Das Design wurde vom hauseigenen Designteam von PepsiCo, dem Mutterunternehmen von Lay’s, entwickelt und stellt eine subtile Weiterentwicklung des Rebrandings von 2019 dar. Dabei bleibt die Wiedererkennbarkeit des Logos erhalten, während modernere und symbolischere Elemente eingeführt werden.

Das Emblem behält den gelben Kreis, der an die Sonne erinnert, bei, durchzogen von einem roten Band mit dem Markennamen. Neu sind flachere Formen und eine überarbeitete Typografie, die dem Logo ein zeitgemäßeres Erscheinungsbild verleihen.

Die auffälligste Neuerung ist die Einführung der sogenannten „Lay’s Rays“ – Sonnenstrahlen, die vom Band ausgehen und „die Reise der Kartoffel vom Bauernhof bis zum Chip“ darstellen sollen.

„Fast 42 Prozent der Verbraucher wissen nicht, dass Lay’s Chips schon immer aus echten Kartoffeln hergestellt wurden, die auf Bauernhöfen angebaut werden,“ erklärte die Marke.

„Die neue visuelle Richtung feiert die Kartoffel mit einem frischen, energiegeladenen Stil, der die Zutaten der berühmten Chips hervorhebt und die Kraft der Sonne nutzt,“ fügte sie hinzu.

Die aktualisierte Typografie, mit flacheren Linien und sanfteren Kurven, ist leicht nach oben geneigt, um „ein Element der Aufwärtsbewegung“ zu erzeugen, so Lay’s.

Das Redesign umfasste auch eine umfassende Überarbeitung der Verpackung. Lay’s passte seine Farbpalette an und ließ sich dabei von den Geschmacksrichtungen seiner Produkte inspirieren – darunter tiefes Rot, Gurkengrün und Nussbraun.

Die neuen Verpackungen zeigen Kartoffeln und wichtige Zutaten, die auf Holzmaserungsbrettern arrangiert sind – eine Anspielung auf Bauernkisten und Picknicktische, die die natürlichen Ursprünge des Produkts betonen.

Lay’s hat außerdem seine Food-Fotografie überarbeitet und setzt nun auf Nahaufnahmen der Chips, „um die goldene Farbe, die knusprige Textur und die Würzung jeder einzelnen Kartoffel hervorzuheben.“

„Dieses Redesign, das größte der Marke seit fast einem Jahrhundert, ist ein Liebesbrief an unsere Wurzeln,“ sagte Carl Gerhards, Senior Design Director bei Lay’s.

Das Beispiel von Lay’s zeigt, wie globale Marken ihre Logos ständig weiterentwickeln, sei es durch feine Anpassungen oder markante Veränderungen, um relevant zu bleiben, ohne ihre wesentliche Identität zu verlieren.